37 SEO-Begriffe, einfache erklärt

Dieser Beitrag ist Teil einer dreiteiligen Serie rund um Website-Begriffe für Anfänger, hier findest du die beiden anderen Teile:

• WordPress-Begriffe für Anfänger – einfach erklärt
• Online-Marketing-Begriffe – einfach erklärt

So, jetzt geht’s aber los mit den SEO-Begriffen:

alt-Text

Ein Alt-Text ist eine kurze Textbeschreibung, die bei Bildern in Websites hinzugefügt wird, um dieses Bild zu beschreiben.

Dieser Text wird von Screenreadern vorgelesen und ist wichtig für Menschen mit Sehbehinderungen, die die Bilder auf der Website nicht sehen können. Der Text wird auch angezeigt, wenn das Bild nicht geladen werden kann.

Ein guter Alt-Text beschreibt das Bild auf eine präzise und klare Weise und enthält relevante Keywords, um das Ranking der Website in den Suchmaschinenergebnissen zu verbessern.

Der Alt-Text muss nicht angegeben werden, wenn das Bild rein dekorativer Natur ist oder der Kontext bereits durch den umgebenden Text klar ist.

Backlink

Ein Backlink ist ein Link von einer anderen Website auf deine Website. Backlinks sind wichtig für das SEO-Ranking, da die Suchmaschinen die Anzahl und Qualität der Backlinks als Maßstab für die Popularität und Autorität deiner Website verwenden.

Je mehr qualitativ hochwertige Backlinks deine Website hat, desto höher wird sie in den Suchergebnissen gerankt. Wichtig: die Qualität ist wichtiger als die reine Menge an Backlinks. Die Websites, die auf deine Website verlinken, sollten als zu deiner Website passen.

Tools zum Prüfen der Backlinks sind unter anderem die Google Search Console oder der OpenLinkProfiler.

Black Hat SEO

Black Hat SEO bezeichnet SEO-Taktiken, die das Ranking durch Täuschung der Suchmaschinen-Algorithmen verbessern.

Beispiele für Black Hat SEO-Praktiken sind Keyword-Stuffing, Cloaking, Doorway-Pages und Link-Spamming.

Zu Black Hat SEO lässt sich nur sagen: Just don‘t do it. Die Praktiken führen IMMER dazu, dass eine Website von den Suchmaschinen abgestraft wird oder sogar komplett aus dem Index fliegt.

Crawler

Ein Crawler, wie der GoogleBot, ist ein Programm welches das Internet nach Webseite durchsucht und diese analysiert.

Die Suchmaschine nimmt diese Inhalte dann in ihren Index auf und kann so die Ergebnisse blitzschnell ausgeben.

Content

Content ist der Inhalt einer Website, einschließlich Text, Bilder, Videos und Audio. Eine erfolgreiche Content-Strategie zielt darauf ab, qualitativ hochwertigen und relevanten Inhalt bereitzustellen, der die Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppe erfüllt.

Eine gute Content-Strategie und viele verschiedene Content-Typen (Text, Bilder, Videos, Tabellen…) kann das Ranking deiner Website in den Suchergebnissen verbessern.

Duplicate Content

Duplicate Content bezieht sich auf identischen oder nahezu identischen Inhalt auf verschiedenen Seiten deiner Website oder verschiedene Websites.

Duplicate Content führt dazu, dass die Rankings der betroffenen Seiten abgestraft werden. Üblicherweise wird nur die erste Seite, die von der Suchmaschine gefunden wird, überhaupt in den Index aufgenommen und in den Suchergebnissen anzeigt.

In der Google Search Console wirst du auf Duplikate Content hingewiesen.

Featured Snippet

Beim Featured Snippet handelt es sich um eine spezielle Darstellung in den Suchergebnissen. Dabei wird die Antwort sofort und direkt angezeigt, der Suchende muss nicht erst eine Website besuchen, um die Antwort auf die Suchanfragen zu erhalten.

Featured Snippets werden von der Suchmaschine selbst nach einem geheimen Algorithmus ausgewählt und dargestellt.

Google Search Console

Die Google Search Console ist ein kostenloses Tool von Google, das dir als Website-Betreiber dabei hilft, deine Website in den Suchergebnissen zu verwalten und zu optimieren.

Die Google Search Console bietet Funktionen wie Crawling-Statistiken, Fehlerberichte, Keyword-Analysen und Sitemap-Verwaltung.

Hier findest du mehr Informationen über die Google Search Console.

Google Suggest

Google Suggest ist eine Funktion von Google, die automatisch Vorschläge für Suchanfragen basierend auf den eingegebenen Stichwörtern liefert.

Da Google Suggest auf den häufigsten Suchanfragen von anderen Nutzern basiert, kannst du damit potentielle Long Tail Keywords identifizieren.

Google Updates

Google-Updates beziehen sich auf Änderungen am Suchalgorithmus von Google, die darauf abzielen, die Qualität der Suchergebnisse zu verbessern. Google-Updates können Auswirkungen auf das Ranking von Websites haben und können dazu führen, dass Websites, die gegen die Richtlinien von Google verstoßen, abgestraft werden.

Headlines (H1-H6)

Headlines (H1 bis H6) beziehen sich auf die Überschriften im HTML-Code deiner Webseite. Eine gut strukturierte Webseite sollte eine klare Hierarchie von Headlines (H1, H2, H3 usw.) aufweisen, um die Lesbarkeit und das Verständnis des Inhalts zu erleichtern.

Keyword (Short-Tail und Long-Tail)

Ein Keyword entspricht dem Suchbegriff, den ein Nutzer bei Google eingibt. Ein Keyword muss dabei nicht aus nur einem Wort bestehen, auch „bestes WordPress Business Membership“ ist ein Keyword.

Short-Tail-Keywords bezeichnen allgemeine Suchbegriffe mit nur einem oder zwei Wörtern, wie z.B. „WordPress“, „Membership“ oder „WordPress Membership“.

Long-Tail-Keywords bestehen hingegen aus mehreren Wörtern und sind spezifischer, z.B. „bestes WordPress Business Membership für Webdesigner“.

Short-Tail-Keywords haben ein höheres Suchvolumen, allerdings ist es schwieriger in den ersten 10 Plätzen zu erscheinen. Long-Tail-Keywords haben weniger Suchvolumen und sind weniger umkämpft, du kannst also sehr rasch auf Platz 1 bei Google landen. Der Vorteil: du erhältst qualifizierteren Traffic.

Keyword Dichte

Keyword-Dichte bezieht sich auf das Verhältnis zwischen der Anzahl der Keywords auf einer Seite und der Gesamtzahl der Wörter auf der Seite. Eine zu hohe Keyword-Dichte kann als Keyword-Stuffing angesehen werden und kann dazu führen, dass die Website von den Suchmaschinen abgestraft wird.

Es ist wichtig, eine angemessene Keyword-Dichte zu halten, die den Lesefluss und die Verständlichkeit des Inhalts nicht beeinträchtigt.

Bedenke immer: Du schreibst für Menschen, und nicht für die Suchmaschine.

Keyword Stuffing

Keyword-Stuffing ist eine unethische SEO-Praktik, bei der eine unnatürlich hohe Anzahl von Keywords auf einer Webseite platziert wird, um das Ranking in den Suchergebnissen zu verbessern.

Keyword-Stuffing kann dazu führen, dass deine Website von den Suchmaschinen abgestraft wird oder sogar aus dem Index entfernt wird.

Verwende diese Technik also nicht und schreibe natürlich und für Menschen.

Linkbuilding

Beim Linkbuilding ist es das Ziel, Backlinks von anderen Websites zu generieren, um das Ranking deiner Website in den Suchergebnissen zu verbessern.

Eine erfolgreiche Linkbuilding-Strategie zielt darauf ab, qualitativ hochwertige Backlinks von relevanten und autoritativen Websites zu erhalten.

Index

Als „Index“ wird die Datenbank von Websites und Inhalten bezeichnet, die von Google mit dem Crawler names Google Bot aufbaut. Die Suchmaschine verwendet den Index, um relevante Ergebnisse für die Suchanfragen der Nutzer zu liefern.

Interne Linkstruktur (interne Verlinkung)

Interne Linkstrukturen beziehen sich auf die Art und Weise, wie Verlinkungen innerhalb einer Website strukturiert sind. Eine gut strukturierte interne Verlinkungsstruktur kann dazu beitragen, die Lesbarkeit und das Verständnis des Inhalts zu verbessern und eine positive Nutzererfahrung zu schaffen.

Suchmaschinen wie Google erkennen über die interne Linkstruktur die Wichtigkeit der einzelnen Seiten deiner Website.

Meta-Tags

Meta-Tags sind HTML-Tags, die den Suchmaschinen Informationen über den Inhalt einer Webseite bereitstellen. Zu den Meta-Tags gehören unter anderem der Title-Tag, der Meta-Description-Tag und der Meta-Keywords-Tag.

Ein Beispiel für Meta-Tags könnte so aussehen:

Meta-Description

Die Meta-Description ist ein HTML-Meta-Tag, der eine kurze Beschreibung des Inhalts einer Webseite enthält. Die Meta-Description wird von den Suchmaschinen in den Suchergebnissen angezeigt und kann dazu beitragen, den Traffic auf einer Website zu erhöhen und das Ranking in den Suchergebnissen zu verbessern.

Eine gute Meta-Description macht den Nutzer neugierig und regt zum Klick auf das Suchmaschinenergebnis an.

no-follow

Du kannst Links zu anderen Websites als „no-follow“ markieren. Diese Links werden dann von Suchmaschinen nicht als Backlink gewertet.

Das Hinzufügen von no-follow zu Links kann dazu beitragen, das Risiko von Google-Abstrafungen zu reduzieren und das Ranking der Website in den Suchergebnissen zu verbessern.

no-index

no-index ist ein HTML-Meta-Tag, der den Suchmaschinen signalisiert, dass eine bestimmte Seite nicht in den Suchergebnissen angezeigt werden soll.

Das Hinzufügen des no-index-Tags kann dazu beitragen, Duplicate Content-Probleme zu vermeiden und das Ranking der Website in den Suchergebnissen zu verbessern.

Die Newsletter-Double-Opt-In-Seite, die Newsletter-Danke-Seite und Salespages sollten mit no-index markiert werden.

Off-Page Optimierung

Off-Page-Optimierung bezeichnet alle SEO-Praktiken, die außerhalb der eigenen Website durchgeführt werden, um das Ranking in den Suchergebnissen zu verbessern.

Dazu gehören Techniken wie Linkbuilding, Influencer-Marketing und Social-Media-Marketing.

On-Page Optimierung

On-Page-Optimierung bezeichnet alle SEO-Praktiken, die auf der eigenen Webseite durchgeführt werden, um das Ranking in den Suchergebnissen zu verbessern.

Dazu gehören Techniken wie Keyword-Optimierung, Content-Optimierung, Meta-Tags und interne Verlinkungsstruktur.

Organische Suchergebnisse

Organische Suchergebnisse sind die natürlichen Suchergebnisse, die von den Suchmaschinen basierend auf der Relevanz und Autorität der Website generiert werden.

Im Gegensatz dazu sind bezahlte Suchergebnisse Anzeigen, die von den Website-Betreibern bezahlt werden, um in den Suchergebnissen angezeigt zu werden.

Page-Speed

Page-Speed bezieht sich auf die Geschwindigkeit, mit der eine Webseite geladen wird. Eine schnelle Ladezeit kann dazu beitragen, die Nutzererfahrung zu verbessern und das Ranking der Website in den Suchergebnissen zu verbessern.

Unter pagespeed.web.dev kannst du den Page-Speed deiner Website messen und anschließend mit Caching- und Optimierungs-Plugins wie WP-Rocket verbessern.

Wichtig: Content ist wichtiger als Geschwindigkeit. Guter Inhalt, der langsam geladen wird, kann trotzdem sehr hoch ranken.

Qualität

Qualität bezieht sich auf die Relevanz und Nützlichkeit von Inhalten auf deiner Website, die den Nutzern einen Mehrwert bieten und somit das Ranking der Seite in Suchmaschinen verbessern können.

Qualität ist DER Rankingfaktor schlechthin und wird von Suchmaschinen mittlerweile dank künstlicher Intelligenz (KI) erschreckend gut erkannt.

Schreibe daher immer für Menschen, und nie für Suchmaschinen.

Ranking Faktor

Ranking Faktoren sind die Kriterien, die von Suchmaschinenalgorithmen verwendet werden, um die Relevanz und Qualität von Inhalten auf deiner Website zu bewerten und das Ranking in den Suchergebnissen zu bestimmen.

Der Ranking Faktor bestimmt, wie weit vorne in den Suchergebnissen deine Website erscheint und ist daher für die Anzahl der Aufrufe deiner Website maßgeblich.

Referrer

Der Referrer bezeichnet die Website, über die der Besucher zu deiner Website gelangt ist. Diese Seite enthält einen Link zu deiner Website, was das Ranking deiner Website bei Suchmaschinen positiv beeinflusst, aber auch für direkten Traffic von dieser Seite verantwortlich ist.

robots.txt

Die robots.txt-Datei ist eine Textdatei auf deiner Website, die Suchmaschinen Anweisungen gibt, welche Seiten und Inhalte auf deiner Website von Suchmaschinen gecrawlt werden dürfen und welche nicht.

In der Praxis ist das no-index-Metatag viel wichtiger, als die robots.txt, die bei den meisten Websites in der Standardeinstellung belassen werden kann.

Die robots.txt-Datei teilt Suchmaschinen mit, wo sich die Sitemap-XML-Datei auf deinem Server befindet.

So sieht die robots.txt-Datei von WordPress standardmäßig aus:

User-agent: *
Disallow: /wp-admin/
Allow: /wp-admin/admin-ajax.php
Sitemap: https://deine-domain.de/sitemap_index.xml

Hier kannst du mehr über die robots.txt und SEO für WordPress erfahren.

Search Indent

Als Search Indent wird die Motivation des Nutzers hinter der Suchanfragen bezeichnet.

Früher gab es 3 Such-Intents:

• Informational: der Nutzer möchte etwas wissen („Wer sind die Website Heroes?“)
• Transactional: der Nutzer möchte etwas kaufen („iphone 15 pro kaufen“)
• Navigational: der Nutzer möchte zu einer bestimmten Website eines Unternehmes oder Events („michael baierl“)

Diese wurden von Google durch die folgenden Indents ersetzt:

• Do (der Nutzer möchte eine Aufgabe erledigen)
• Know (der Nutzer möchte eine Information erhalten)
• Website (der Nutzer sucht eine Website)
• Visit in Person (der Nutzer möchte eine Sehenswürdigkeit oder ein Restaurant besuchen)

Es ist wichtig, dass der Inhalt deiner Seiten deiner Website auf einen Search-Indent ausgerichtet ist.

SERPs

SERPs steht für „Search Engine Results Pages“ und bezeichnet die Seiten mit den Suchergebnissen, die von Suchmaschinen wie Google oder Bing zurückgegeben werden.

Sitemap, XML-Sitemap

Eine Sitemap ist eine Datei, die Links zu allen Seiten auf deiner Website enthält und von Suchmaschinen verwendet wird, um deine Website besser und schneller zu crawlen.

Eine XML-Sitemap ist eine spezielle Art von Sitemap, die von Suchmaschinen bevorzugt wird. Diese wird in der Google Search Console hinterlegt. Hier findest du eine Anleitung, wie das genau funktioniert.

Klassische HTML-Sitemaps werden heutzutage nicht mehr verwendet.

Suchmaschinenoptimierung

Suchmaschinenoptimierung (SEO) bezieht sich auf die Gesamtheit aller Optimierungen von Websites, um das Ranking in den Suchergebnissen zu verbessern und mehr organischen Traffic zu generieren.

Suchmaschinenoptimierung ist im Gegensatz zu bezahlter Werbung eine langfristige Optimierungsmaßnahme, ohne die eine Website heutzutage nicht mehr auskommt.

Title-Tag

Der Title-Tag ist ein HTML-Element im deiner Website, welcher den Titel einer Seite auf deiner Website angibt. Dieser Titel wird im Browser bzw. den Browser-Tabs angezeigt und auch von Suchmaschinen verwendet.

URL

URL steht für Uniform Resource Locator und bezeichnet die eindeutige Adresse einer Seite deiner Website im Internet.

Die URL dieses Blog-Beitrags ist: https://mbaierl.com/seo-begriffe/

Verlinkungen

Verlinkungen sind Links auf deiner Website, die zu anderen Seiten auf Ihrer Website oder zu externen Websites führen.

Verlinkungen beeinflussen das Ranking deiner Website in den Suchergebnissen – auch externe Links. So sollte jeder Blog-Beitrag auch einen externen Link enthalten.

White Hat SEO

White Hat SEO bezieht sich auf ethische SEO-Praktiken, die darauf abzielen, das Ranking in den Suchergebnissen auf legitime Weise zu verbessern.

Zielgruppe

Die Zielgruppe bezieht sich auf die Gruppe von Menschen, die du mit deiner Website oder deinem Produkt erreichen möchtest. Eine klare Zielgruppendefinition ist wichtig, um die richtigen Keywords und Inhalte für deine SEO-Strategie zu bestimmen.

Im Workshop „Die richtigen Kunden finden“ bei den Website Heroes haben wir uns intensiv mit der Zielgruppe beschäftigt. Der Workshop ist für Mitglieder der Website Heroes als Aufzeichnung verfügbar.

Alles klar?

Du siehst schon, rund um das Thema Online-Marketing gibt es so einiges zu lernen. Du willst nicht alleine Lernen?

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Deine Zeit ist jetzt.
Lass uns gemeinsam durchstarten.

Michael